英國萊斯特大學自2001年以來,已和寶萊塢合作拍攝了3部電影。2013年放映的喜劇片《瘋狂家庭2》(Yamla Pagla Deewana 2)男主角在劇中說,他畢業自萊斯特大學,此一置入性行銷便是雙方協議條件之一。

萊斯特大學發言人米爾札(Ather Mirza)說,搭配寶萊塢電影宣傳,使萊斯特在競爭激烈的市場占有優勢。他說:「大家都在大聲宣傳,但聲音大沒有用,獨特的宣傳才重要。登上大銀幕有助於製造話題,讓我們在印度的知名度大大增加。」

工商時報【諶悠文】



另,電影也能扭轉負面印象。2009年留學澳洲的印度學生接連遭遇暴力攻擊,在印、澳兩地引發抗議海潮。接著赴澳洲唸大學印度留學生銳減,衝擊澳個人信貸洲的海外招生相關產業。

以普林斯頓大學為場景的電影《美麗境界》,在哈佛大學拍攝的《金法尤物》和《社群網戰》,在加州大學柏克萊分校取景的《畢業生》,把美國的大學校園生活完全呈現在全球觀眾前面,無論是教學設施,或是兄弟會的瘋狂派對。

好萊塢最愛借企業貸款名校場景

英國白金漢宮校長塞爾頓爵士(Sir Anthony Seldon)說,不要小覷電視劇和電影作品有關學校或大學的劇情,對留學生潛移默化影響。美國是最受海外留學生歡迎的國家,估計每年帶給美國200億美元的經濟貢獻。

學校搭上電企業貸款影 擴大知名度

因此雪梨科技大學校友、寶萊塢導演查克拉佛提(Prateek Chakravorty)執導《真愛伴我行》(From Sydney With Love)一片,描述在新南威爾斯大學唸書的一名印度留學生的愛情故事。

大學的電影行銷術

米爾札說,只要有電影在萊斯特大學拍攝,或電視上播放有關萊斯特大學的電影,就掀起社交媒體的熱烈討論。

紐西蘭的大學也受惠於《魔戒》效應。惠靈頓維多利亞大學學者列歐塔(Alfio Leotta)表示,《魔戒》電影系列,激發許多學生赴紐西蘭讀電影研究的興趣。他說,由於電影《魔戒》和《哈比人》系列票房吸金,愈來愈多學生認為紐西蘭,特別是惠靈頓這個地方,為製造賣座鉅片的寶地。

好萊塢和寶萊塢電影,是留學生選擇出國升學地點或學校的潛藏因素嗎?最近一項調查發現,負笈美國的中國和南韓學生當中,超過2╱3的受訪者在留學之前受到電影描繪的美國大學生活影響。

■When universities are competing hard for the attention of overseas students,the cinema screen could be an under-recognised way of raising a global profile.

內容來自YAHOO新聞

到了2014年,赴澳洲的印度留學生人數便開始回升。簽證和獎學金政策可能是主因,但新南威爾斯大學國際部主任佛寧斯基( Aleksandr Voninski)認為,《真愛伴我行》和另一部電影改變了留學生和家長的負面印象。

《哈利波特》電影系列風靡全球,據說這是海外學生受到英國寄宿學校吸引的一個個人信貸因素。同時《哈利波特》熱潮也被認為拯救了拉丁文。英國布羅姆利高中2002年重新開設拉丁文課程,結果大受歡迎。

可是,搭上電影列車也伴隨著風險。片中可能呈現大學管理人員不可理喻、迂腐的刻板印象──威爾.法洛主演的喜劇片《重返校園》(Old School)就是學生對抗冷酷的系主任的故房屋貸款事。

大學院校爭奪海外學生大戰日益激烈,藉由好萊塢和寶萊塢電影中的故事或拍攝場景,來提高學校的知名度,其行銷效益不容小覷。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/大學的電影行銷術-215006067--finance.html

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